La DoubleJ Casa: il massimalismo italiano in arrivo
Stampe vintage, colori esplosivi, ceramiche che non chiedono scusa: il marchio di J.J. Martin incarna il ritorno dichiarato del decoro gioioso.
Dopo dieci anni di beige, un marchio incarna la mossa contraria: La DoubleJ. Fondata a Milano dall'americana J.J. Martin, ha fatto del massimalismo italiano gioioso una firma — e l'arredo la segue.
Lo stile
Stampe ispirate agli archivi tessili italiani, colori saturi, accostamenti audaci, ceramiche (Casa) in porcellana di Baviera dai motivi esplosivi. Il piacere come manifesto.
Perché funziona adesso
Il mercato è saturo di minimalismo e di quiet luxury. La DoubleJ vende l'opposto: il colore, il motivo, la generosità senza complessi. Un ritorno del pendolo che si vede anche nell'arredo di Gucci o La Double... insomma, il massimalismo è tornato.
La lezione
Il gusto non è l'assenza di colore. Assumere una stampa forte, mescolare le epoche, osare la tavola colorata: è più difficile — e più gioioso — del beige totale.
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