I flagship: il negozio come nuovo museo del design
Aesop, Hermès, Bottega: i marchi ingaggiano architetti di fama e ogni boutique diventa un riferimento. Il retail ha sostituito la galleria.
Dove si va oggi per vedere il grande design d'interni? Non al museo — in negozio. I flagship sono diventati i nuovi templi del design, e ogni apertura è un evento d'architettura.
Ogni negozio, un manifesto
Aesop fa progettare ogni sua boutique su misura (mai due identiche); Hermès affida i propri spazi ad architetti raffinati; Bottega, Saint Laurent e Dior gareggiano in materie e gesti. Il commercio è diventato scenografia.
Perché conta
Il marchio non vi vende più soltanto un prodotto: vende un'esperienza di spazio, replicabile a casa propria. I materiali (travertino, acciaio spazzolato, legno massello, cemento tinto) vi vengono provati a grandezza naturale prima di arrivare nei nostri interni.
Il museo ha cambiato campo
Là dove un tempo si visitava una galleria, oggi si visita un flagship. È gratuito, è in continuo rinnovamento ed è spesso più audace delle istituzioni.
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