Ottobre, il mese delle fiere: perché il design da collezione si vende a Londra

Ogni metà ottobre il design da collezione prende il treno per Londra. PAD monta la sua tenda a Berkeley Square, Frieze e Frieze Masters aprono a Regent's Park nella stessa settimana. Quel che vi si vende non è ciò che si cerca al mercatino della domenica.

Cosa chiamiamo design da collezione

Pezzi unici o piccole serie numerate, venduti da gallerie e non da editori industriali. Da un lato il Novecento d'epoca — Prouvé, Royère, Perriand, Ponti — con provenienza e catalogo ragionato. Dall'altro contemporanei tirati in otto o dodici esemplari. Il mercato funziona come quello dell'arte: la galleria garantisce, l'autenticità fa il prezzo.

Perché Londra, perché l'autunno

PAD London è nato nel 2007, prolungamento del salone creato da Patrick Perrin alle Tuileries nel 1998. Si è allineato a Frieze, lanciato nel 2003, poi a Frieze Masters, nel 2012: i collezionisti d'arte sono in città, e le vendite autunnali delle case d'asta si accordano con la settimana. L'autunno è la ripresa del mercato; dicembre lo chiude con Design Miami, cui dedicheremo un approfondimento.

Cosa cambia per un appassionato

I prezzi sotto la tenda non sono la quotazione del vintage: incorporano l'affitto dello stand, il restauro, la garanzia della galleria, la provenienza. Ma ciò che le gallerie mostrano a ottobre ricompare nelle vendite correnti due o tre anni dopo, meno perfetto e assai meno caro. Leggete le fiere come un barometro del gusto, non come una guida all'acquisto.

Notato un pezzo in un corridoio di fiera? Scansionatelo su Beyit: modello, editore o galleria, quotazione fuori dalla tenda.